Faktisk er Kinas nye detailpolitikker for mødre og babyer i de seneste år blevet ved med at forbedre det økonomiske og teknologiske miljø.Udbruddet af den nye kroneepidemi har stimuleret mor og barn-industriens bevidsthed om nødvendigheden og vigtigheden af transformation og opgradering og er blevet en booster for accelereret online og offline integration.
Socialt miljø: Udbyttet af befolkningstilvæksten er forbi, og mødre og babyer går ind på aktiemarkedet
Dataene viser, at antallet af fødsler i Kina indvarslede et lille højdepunkt efter indførelsen af tobørnspolitikken, men den samlede vækstrate er stadig negativ.Analytikere fra iiMedia Research mener, at Kinas befolkningstilvækstudbytte er forbi, mødre- og børneindustrien er kommet ind på aktiemarkedet, opgradering af produkt- og servicekvalitet og forbedring af forbrugeroplevelsen er nøglerne til konkurrence.Især med hensyn til kvaliteten og sikkerheden af mødre- og spædbørnsprodukter har mærker et presserende behov for at opgradere deres produkter og tjenester for at forbedre deres forbrugeroplevelse.
Teknologisk miljø: Digitale teknologier modnes, hvilket muliggør transformation af mor og baby detailhandel
Essensen af ny detailhandel til mødre og babyer er at bruge digital teknologi til at styrke flere led såsom produktforskning og -udvikling, forsyningskædestyring, markedsføringsfremme og forbrugeroplevelse for at forbedre industriens driftseffektivitet og øge brugertilfredsheden .I de senere år har digitale teknologier repræsenteret ved cloud computing, big data, kunstig intelligens og Internet of Things udviklet sig hurtigt, hvilket har skabt gunstige tekniske betingelser for transformationen af mor-spædbarns detailmodellen.
Markedsmiljø: fra produkter til tjenester er markedet mere segmenteret og diversificeret
Sociale fremskridt og økonomisk udvikling har fremmet transformationen af forældrekoncepter og drevet ændringer i mor og spædbørns forbrugergrupper og forbrugsindhold.Forbrugergrupperne for mødre og spædbørn er udvidet fra børn til familier, og forbrugsindholdet er blevet udvidet fra produkter til tjenester, og markedet for mødre og spædbørn er blevet mere opdelt og diversificeret.Analytikere fra iiMedia Research mener, at den diversificerede udvikling af markedssegmentet for mødre og spædbørn vil hjælpe med at hæve loftet i industrien, men det vil også tiltrække flere deltagere og intensivere konkurrencen i industrien.
I 2024 vil markedsstørrelsen for Kinas mødre- og børneindustri overstige 7 billioner yuan
Ifølge data fra iiMedia Research nåede markedsstørrelsen for Kinas mødre- og børneindustri i 2019 3.495 billioner yuan.Med fremkomsten af en ny generation af unge forældre og forbedringen af deres indkomstniveau vil deres villighed til at forbruge og evne til at forbruge mødre- og spædbørnsprodukter stige markant.Vækstdrivkraften på markedet for mødre og spædbørn har ændret sig fra befolkningsvækst til forbrugsopgradering, og udviklingsmulighederne er brede.Det forventes, at markedsstørrelsen vil overstige 7 billioner yuan i 2024.
Hotspots i Kinas mødre- og spædbørnsindustri: Global markedsføring
Dataanalyse af købsraten for den dobbelte elleve-plan for gravide mødre i 2020
Dataene viser, at 82 % af gravide mødre planlægger at købe babybleer, 73 % af gravide kvinder planlægger at købe babytøj, og 68 % af gravide mødre planlægger at købe babyservietter og bløde bomuldsservietter;på den anden side er mødres forbrugs- og indkøbsbehov langt lavere.til babyprodukter.Analytikere fra iiMedia Research mener, at gravide mødres familier lægger stor vægt på deres babyers livskvalitet, mødre prioriterer babyers behov, og salget af babyprodukter er eksploderet i Double Eleven-perioden.
Udsigter for Kinas nye trends i detailbranchen for mødre og spædbørn
1. Forbrugsopgradering er blevet den vigtigste drivkraft for væksten på markedet for mødre og spædbørn, og produkter til mødre og spædbørn har tendens til at være segmenterede og avancerede
Analytikere fra iiMedia Research mener, at Kinas enorme befolkningsbase og forbrugsopgraderingstendens har lagt grundlaget for væksten af mødre- og spædbørnsforbrugsmarkedet.Med forsvinden af befolkningsvækstudbytte har forbrugsopgradering gradvist udviklet sig til at være den vigtigste drivkraft for væksten på markedet for mødre og spædbørn.Opgraderingen af mødres og spædbørns forbrug afspejles ikke kun i produktsegmentering og diversificering, men også i produktkvalitet og high-end.I fremtiden vil udforskningen af underopdelinger af mødre- og spædbørnsprodukter og opgradering af produktkvalitet afføde nye udviklingsmuligheder, og udsigten til mødre- og spædbarnssporet vil være bred.
2. Transformationen af mor og baby detailhandelsmodellen er den generelle tendens, og den integrerede udvikling af online og offline vil blive mainstream
Analytikere fra iiMedia Research mener, at en ny generation af unge forældre er ved at blive hovedkraften på markedet for mødre og spædbørn, og deres forældrekoncepter og forbrugsvaner har ændret sig.Samtidig ændrer fragmenteringen af forbrugerinformationskanaler og diversificeringen af markedsføringsmetoder også markedet for mødre og spædbørn i varierende grad.Mødre- og spædbørnsforbrug har en tendens til at være kvalitetsorienteret, serviceorienteret, scenariebaseret og praktisk, og den online-offline integrerede udviklingsmodel kan bedre imødekomme den stadigt eskalerende efterspørgsel efter mødre- og spædbørnsforbrug.
3. Det nye detailformat for mødre og babyer udvikler sig hurtigt, og opgradering af produktservice er nøglen
Udbruddet af epidemien har forårsaget alvorlig skade på offline mor- og babybutikker, men det har dybt dyrket mors- og babybrugeres onlineforbrugsvaner.Analytikere fra iiMedia Research mener, at essensen af reformen af mor- og baby-retailmodellen er at imødekomme forbrugernes behov bedre.Selvom accelerationen af online- og offline-integration på nuværende tidspunkt kan hjælpe moder- og babybutikker med at lette det kortsigtede driftspres, er opgraderingen af produkter og tjenester nøglen til den langsigtede drift af den nye detailhandel. format.
4. Konkurrencen i mødre- og spædbørnsindustrien skærpes i stigende grad, og efterspørgslen efter digitale empowerment-tjenester er stigende
Selvom markedet for mødre og spædbørn har brede perspektiver, skærpes konkurrencen i industrien i stigende grad i lyset af konkurrencen om eksisterende brugere og den løbende introduktion af nye produkter og tjenester.Reduktion af omkostninger til kundeerhvervelse, forbedring af driftseffektiviteten og forbedring af rentabiliteten vil også blive almindelige udfordringer, som mor- og babyindustrien står over for.Analytikere fra iiMedia Research mener, at digitaliseringen under den digitale økonomis blomstrende tendens vil blive en ny motor for væksten i forskellige industrier.Brug af digital teknologi til at forbedre den operationelle effektivitet i mødre- og spædbørnsindustrien vil bidrage til at forbedre den omfattende konkurrenceevne for mødre- og spædbørnsvirksomheder.Den overordnede digitale konstruktionsevne i mødre- og spædbørnsindustrien er imidlertid relativt utilstrækkelig, og efterspørgslen efter digitale empowerment-tjenester fra mødre- og spædbørnsmærker forventes at stige i fremtiden.
Indlægstid: 14-jan-2022